PUBLICIDADE

A publicidade tem como principais objetivos: informar, tornar notória a marca, facilitar e influenciar a escolha e decisão da compra, atrair novos clientes através das mensagens para assim posicionar melhor seu segmento diante do mercado. Ela tem o poder de tornar a marca um mito, ou seja, de torná-la uma representação na mente do consumidor, além de humanizá-la criando uma identidade para elas e um vínculo emocional com o mesmo.

O termo publicidade tem origem derivada de ‘público’ – do latim publicus - , que significa qualidade do que é público, ou seja, tornar público um fato, uma idéia, objetivando induzir ou convencer o público de uma atitude dinâmica favorável a determinada idéia (Op.Cit.: CONTRERA, Malena Segura, HATTORI, Osvaldo Takaoki, 2003, p. 63).

PROPAGANDA

Já a propaganda, do latim “propagare” que significa propagar, tornar público, está ligada à comunicação persuasiva. É um conjunto de meios que informa e induz o consumidor ao ato da compra. Malena e Osvaldo definem a propaganda como:

“Um meio de informar e persuadir que é pago, onde se tem a presença ostensiva do patrocinador, o próprio veículo é o emissor, existe um controle entre o anunciante e a mensagem. E a mensagem tem menor credibilidade”. (Op.Cit.: CONTRERA, Malena Segura, HATTORI, Osvaldo Takaoki, 2003, P. 64).

"De forma neutra, propaganda é definida como forma propositada e sistemática de persuasão que visa influenciar com fins ideológicos, políticos ou comerciais, as emoções, atitudes, opiniões e ações de públicos-alvo através da transmissão controlada de informação parcial (que pode ou não ser factual) através de canais diretos e de mídia."  

Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996

PUBLICIDADE X PROPAGANDA

O termo "publicidade" refere-se exclusivamente à propaganda de cunho comercial. É uma comunicação de caráter persuasivo que visa defender os interesses econômicos de uma indústria ou empresa. Já a "propaganda" tem um significado mais amplo, pois refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos interesses políticos).

ÁREAS DE ATUAÇÃO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Os cargos mais comuns que encontramos nas agências são: Atendimento, Mídia, Planejamento, Criação, Finalização, Produção (Produção gráfica e RTVC).

Atendimento: Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc.

Mídia: Elabora o planejamento de mídia, de modo a atingir melhor cobertura e freqüência com o mínimo de gastos ao público-alvo esperado.

Planejamento: O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo.

Criação: Este departamento é composto pela dupla de criação, formada pelo diretor de arte, que é o responsável pela parte visual das peças publicitárias e pelo redator, responsável pela criação dos textos (títulos, slogans e outros textos), esta dupla é coordenada pelo Diretor de Criação. É deste departamento que saem as idéias para os anúncios.

Produção: Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc) com os fornecedores gráficos e produtoras de vídeo. Pode fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, outdoors e web sites.

Gerência de produto: Administrar as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto.

Marketing: Planejar e desenvolver o produto ou serviço, estabelecendo estratégias de preço, distribuição e venda, desde a campanha até a aproximação com o público consumidor.

Pesquisa: Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o público.

Produção: Promoção de vendas: Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes, supermercados e em outros pontos-de-venda.